2月9日，《中国品牌》社·中国品牌研究院发布《2026年中国春节出行及消费偏好调研演讲》（下称“演讲”）。演讲显示，
正在2026年中国消费者过年打算调研中，41。75%打算返乡过年，34。61%打算正在当地过年，14。03%预备正在异乡当场过年，5。97%旅逛过年，2。77%苦守工做岗亭。值得关心的是，旅逛过年的家庭中，近对折决策由年轻人从导，春节文旅市场表示强劲，各地域纷纷加大文旅财产的投入，抢手城市和景点呈现出南北互通的特点。值得留意的是，春节期间亲子预定订单占比过半。商家可紧抓超长假期机缘，推出更多适百口庭的套餐和亲子勾当。餐饮方面，46。21%消费者选择便宜大年夜饭，21。84%打算赴饭馆用餐，12。23%采办半成品加工。六成消费者能够接管预制菜登上大年夜饭餐桌，2026年除夕后，多家超市、餐企已大年夜饭备和，推出典范菜品预制菜礼盒。消费者并非预制菜，而是等候其消息通明、尺度同一、价钱合理。商家需食物平安取质量底线，打制健康甘旨的节日饮食体验。年货消费市场持续升温，59。76%消费者估计本年春节破费较客岁添加。零食酒饮消费占比达 43。88% 居首，外出就餐、服拆卸饰紧随其后。消费者对节庆产物的等候，既守保守年味，又求新颖体验。“新春限制款”备受关心，七成消费者是“新春限制款”的潜正在采办群体；此中，22。52%会视具体格式决定能否采办。打制新春限制款，需以适用性为根本，贴合消费者感情需求，摒弃纯真的生肖图案套用，才能无效激发消费欲。
